在当今激烈的市场竞争中，企业形象已成为品牌差异化与消费者认知的关键要素。高职高专市场营销实训系列教材《营销策划实训教程》（ISBN 9787302375173）系统性地将企业形象策划（Corporate Image Planning, CIP）纳入营销策划实践的核心模块，旨在通过理论指导与实训操作，培养具备实战能力的营销人才。本书不仅深入剖析了企业形象策划的理论基础，更通过案例分析与项目实训，引导学生掌握从调研、定位到设计与传播的全流程技能。

企业形象策划是企业通过系统性、战略性的设计与传播活动，塑造并维护其在公众心目中独特、积极、一致的整体印象。在《营销策划实训教程》中，这一过程被分解为四大实训阶段：进行企业形象调研，包括内部环境分析与外部公众认知评估，识别现有形象与目标形象的差距；基于调研结果，明确企业形象定位，确定核心价值与个性特质；再次，展开视觉识别系统（VIS）与行为识别系统（BIS）的设计实训，涵盖标志、标准字、色彩等视觉要素，以及员工行为规范与公关活动策划；制定整合传播方案，利用广告、公关、社交媒体等多渠道实施形象推广，并建立监测与调整机制。

本书强调“学做合一”，每个章节配套了丰富的实训任务，如模拟为企业设计形象策划案、分析知名品牌形象成功案例、开展校园企业形象推广活动等。例如，学生可分组为本地中小企业策划形象提升方案，从市场调研到提案展示，全程体验企业形象策划的实际运作。这种实训模式不仅巩固了理论知识，更培养了团队协作、创意设计与策略思考能力。

《营销策划实训教程》通过将企业形象策划融入高职高专营销教育，为学生提供了从概念到落地的完整学习路径。在数字化时代，企业形象策划已超越传统视觉设计，成为涵盖品牌故事、社会责任与用户体验的综合性工程。掌握这一技能，将使营销人才在就业市场中更具竞争力，助力企业构建可持续的竞争优势。