为提升粤西农批在区域农产品流通领域的核心竞争力，制定以下整合营销与企业形象策划方案：

一、市场定位与目标群体分析
粤西农批立足粤西地区农业资源优势，定位为“智慧农批枢纽”，面向三大核心客群：产地合作社/大型农户（供货方）、二级批发商/配送企业（分销方）、商超/餐饮连锁（终端采购方）。通过建立产地直采、冷链物流、数据服务三位一体体系，解决传统农批市场信息不对称、损耗率高、交易效率低的痛点。

二、差异化营销策略

1. 打造“粤西优品”产地IP
联合农业部门认证百大特色农产品（如湛江菠萝、茂名荔枝、阳江豆豉），通过原产地直播、节气营销、美食节巡展等方式强化品牌认知。建立农产品溯源系统，消费者扫码即可查看种植记录、检测报告。

2. 构建数字农批生态
开发“粤西农批APP”实现三大功能：

- 供应商：实时发布货源信息、获取需求预测
- 采购商：一键比价、在线竞拍、智能匹配货源
- 物流方：预约冷链仓位、可视化运输轨迹
首年目标实现平台交易额占比超30%

3. 创新交易场景
设立精品交易区试行“拍卖制”，针对高端果蔬开展每日定价拍卖；开辟预制菜专区，吸引餐饮客户集中采购；设立跨境专区，对接RCEP国家采购需求。

三、企业形象升级体系

1. 视觉识别系统

• Logo设计融合稻穗与数据流意象，主色调采用大地金与科技蓝
• 统一商户门头设计规范，设置电子价签系统
• 运输车辆采用标准化涂装，成为移动广告载体

1. 服务体验优化

• 推行“五星商户”认证体系，从质检合规、服务态度等维度评分
• 设立客户服务中心提供代开发票、金融咨询等增值服务
• 改造公共区域增设茶饮休憩区、农产品知识科普墙

1. 社会责任建设

• 每月举办“农批开放日”邀请市民参观检测流程
• 联合基金会开展“滞销农产品爱心通道”项目
• 发布年度可持续发展报告，披露减碳成效

四、传播矩阵搭建
线上聚焦“两微一抖”：微信公众号每日推送行情分析，视频号开展产地探访直播，抖音打造“农批人一天”系列短视频。线下参与农博会、举办采购商大会，与地方政府合作开展“粤品出粤”推广活动。

通过系统化运营，粤西农批将从传统交易市场升级为集交易、数据、金融、品牌于一体的现代农业服务平台，预计三年内实现日均交易额增长45%，客户满意度提升至90%以上。